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¿Desde cuándo existe la publicidad?
La publicidad tiene sus orígenes en los comienzos de la civilización y el comercio. Desde que hubo productos que comercializar, o servicios, ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos. En el esplendor de la civilización egipcia se conocieron los primeros papiros publicitarios
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público a realizar una acción de consumo.
¨Haz que los adversarios vean como extraordinario lo que es ordinario para ti; haz que vean como ordinario lo que es extraordinario para ti¨.Sun Tzu
¿Qué es el Brief?
El Brief o Briefing es un anglicismo que se puede traducir como informe o instructivo que se realiza antes del comienzo de una misión. Es utilizado en varias disciplinas como por ejemplo en la publicitaria o en la militar, entre otras.
¨Los generales que conocen las variables posibles para aprovecharse del terreno sabe cómo manejar las fuerzas armadas. Si los generales no saben cómo adaptarse de manera ventajosa, aunque conozcan la condición del terreno, no pueden aprovecharse de él¨. Sun Tzu
¿Para qué sirve un Briefing?
Un Briefing es un documento que proporciona la información para realizar una campaña publicitaria en los diferentes medios de comunicación. De la exactitud de la información suministrada por su Empresa, para la confección del mismo, va a depender el éxito de las acciones publicitarias.
¿Cómo se realiza una campaña publicitaria efectiva para su Empresa?
Con un Briefing creativo, sintético, ordenado y con objetivos claros apoyados en el Plan estratégico de Marketing.
¿Por qué el Briefing que realiza el Grupo Sense es más efectivo para su Empresa o Emprendimiento?
Porque Grupo Sense ha desarrollado una estructura que trabaja en red para poder contemplar las máximas posibilidades de factores intervinientes como la imagen del producto o servicio, la estrategia, el entorno socioeconómico y geográfico, entre otros, para brindarle la respuesta más integral y obtener sólidas ventajas competitivas asegurando el éxito de la campaña publicitaria de su Empresa cautivando a su público y asegurando la acción de compra.
¿Qué tipos de publicidad conoce su Empresa?
En términos generales la publicidad tiene la misión de informar al público sobre un producto o servicio a través de medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
La publicidad se puede agrupar en
ATL (Above The Line/encima de la línea) todo lo que se transmite a través de medios de comunicación masivos: TV, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet
BTL (Below The Line/debajo de la línea) contiene Acciones de Marketing Directo (Mailing, Google Adwors, Adsense, News letters, Buzoneo) Relaciones Públicas, Patrocinio(mecenazgo, sponsoring), Promociones, Merchandising, Punto de venta, Product placement (publicidad por emplazamiento en un programa). En general sus características no son propiamente convencionales y sus resultados son a corto plazo.
Generalmente, con la experiencia que ya contamos, nuestros clientes llegan en algunos casos sin un Brief, o haciendo una gran cantidad de publicidad, pero en los medios de comunicación equivocados, ya que al no tener un briefing, no tienen el control interno de si la publicidad está siguiendo los lineamientos de su estrategia de Marketing, o que por un mínimo de lógica la manera en que se está presentando la Empresa, producto o servicio, es la más acertada para los objetivos de la misma, o para poder tener una llegada efectiva a su público consumidor.
¿Cuál es la mejor forma de hacer publicidad para mi Empresa?
1) Tener un grupo humano altamente capacitado y creativo para regular el Presupuesto de Publicidad más adecuado en la etapa en que se encuentre su Empresa y que lo pueda interrelacionar con la Estrategia de comunicación y Marketing
2) Poder conocer y reconocer el campo de batalla y las fortalezas y debilidades de sus competidores
3) Saber entender el imaginario de los clientes al que apunta, desde los factores socioeconómicos y demográficos, hasta sus sueños más profundos. Encontrar su Mito.
4) Por último, el paso más importante, convenir sin obligación alguna, a una primera entrevista con el Grupo Sense, los únicos que reúnen todas estas miradas y capacidades en un mismo Equipo, y que ¨se ponen la camiseta¨ de su Empresa.
¿Sabe Usted en qué etapa se encuentra su Empresa?
Publicidades
La Inversión publicitaria según la AAAP
