 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
¿Qué significa valor de marca?
¨La diferenciación proviene de crear valor emocional de la marca, estableciendo y manteniendo la relación que tiene, el nombre de la marca con la mente y corazón del consumidor¨
Jhon J. Dooner
¿Qué ventajas o beneficios trae otorgarle valor de Marca?
.El valor total de la Marca como un activo por si solo, cuando es incluido como uno de los activos intangibles en el balance general de la empresa o cuando es vendido o por ventajas de regalías: Patrimonio de la Empresa
.La potencia del arraigo de los consumidores a su marca: Lealtad de Marca
.Contiene la agrupación de creencias y asociaciones del inconsciente colectivo social que un consumidor tiene sobre una Marca: Cualidad y calidad de una Marca
¿Qué es Branding?
¨El concepto peor explicado de todos los utilizados de marketing, incluso por los que se denominan profesionales¨
Bob Frankel
El Branding es mucho más que el nombre o el logotipo de su Marca.
Es el valor de la Marca y una herramienta estratégica y fundamento del Marketing.
¿En qué consiste el Branding?
Branding no consiste en que le compren más que a su competencia.
Branding consiste en que sientan que su Marca es la única opción.
Es la llave de la lealtad de sus consumidores, y la razón por la cual repiten sus compras, lo que permitirá a su Empresa perdurar y afianzarse en el tiempo.
Tiene tres fases: La creación de la identidad de la Marca, la comunicación y publicidad de la misma, y el control y sondeos del impacto de las campañas con la misma
¿Que tiene que ver el Marketing?
Para lo cual, para generar acciones efectivas, deberá desarrollar su estrategia y posición de Marketing definiendo quién es su empresa, porque se destaca, y porque el consumidor elegiría a su producto o servicio.
La Marca comienza con el Plan de Negocio.
¿Qué beneficios le da a su Empresa el Branding?
.Comunicar el perfil de su Empresa, su actividad y su modalidad
.Una lealtad del consumidor superior. Con los vaivenes del mercado, le proporciona una sólida posición económica a su Empresa, produciendo un elemento con el que se pueda destacar para ganar en la elección del consumidor.
.El valor de la marca va a residir finalmente, en la promesa del servicio o producto que será entregado. En usted se encuentra la opción que sus clientes recuerden la marca de su Empresa de una manera positiva, traduciéndose en un enfoque positivo en su producto o servicio, con el correspondiente aumento de sus ganancias.
Grupo Sense es su mejor opción para llevarlo a cabo.
¿Qué es el Manual de Marca o identidad corporativa?
Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
¿Para que sirve el Manual de Marca o Identidad o corporativa?
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
.Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
.Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación:
Papelería institucional, comercial-contable, corporativa y publicitaria: papel de carta con membrete, sobres personalizados, facturas, tarjetas de visita, personales y publicitarias, carpetas institucionales,brochures,catálogos publicitarios, inserts, dípticos, trípticos,
Packaging y etiquetas
Parque móvil camiones, furgonetas de reparto,
Uniformes, insignias e identificaciones del personal administrativo, fuerzas de venta,etc
Cartelería externa y señalética arquitectónica en empresa
Carteles en vía pública y rutas nacionales.
¿Que color le viene mejor a mi marca?
Fuente:MD Portal de Marketing Publicidad y medios
Crear un marca es una tarea sumamente compleja que puede tardar años en “madurar”. La creación de una marca exige tomar en consideración un amplio abanico de variables y al mismo tiempo estar predispuesto a hacer los cambios que en cada momento nos pida nuestra marca. Una de las variables más importantes es el color. La elección de uno u otro color transmitirá diferentes mensajes al subconsciente del consumidor. Graphic Mania desgrana a continuación los distintos significados de los colores más importantes del círculo cromático:
Rojo
El rojo es el color del fuego y la sangre. Suele estar asociado con la guerra, la fuerza, el poder, pero también con la pasión, el amor y el deseo. Es un color muy emocional y como tal transmite mensajes muy poderosos y emocionales. Muchas marcas lo utilizan porque es fácil de ver, siempre destaca y estimula la “pasión” del consumidor.
Ejemplos: Red Bull, Coca-Cola, Yamaha, Cruz Roja, Shell, Lego, YouTube.
Naranja
El color naranja combina la energía del rojo con la alegría del amarillo. El naranja significa felicidad, entusiasmo, fascinación, creatividad, atracción y estimulación. Si bien no es tan estimulante como el rojo, el naranja lanza mensajes muy poderosos al cerebro del consumidor. Por otra parte, el naranja transmite la sensación de calor sin necesidad de ser agresivo. Se suele asociar a la comida saludable, tiene un elevado nivel de visibilidad y es muy efectivo en la promoción de alimentos y juguetes.
Ejemplos: Orange, Fanta, ING, FedEx, ZDF.
Amarillo
El amarillo es el color de la alegría puesto que suele estar vinculado a la luz del sol. Produce un efecto cálido y alegre en quien lo contempla. Estimula la actividad mental y genera mucha energía muscular. Al igual que el naranja, está a menudo asociado con las marcas de alimentación. Las estadísticas revelan, no obstante, que el amarillo, utilizado en exceso, tiene efectos negativos en el cerebro y el comportamiento de los seres humanos. El amarillo suele emplearse en la publicidad de productos para niños, de alimentos, y de vacaciones de verano. Es bastante visible, aunque no tanto como el naranja y el rojo. Por eso, es recomendable utilizarlo sobre un fondo más fuerte para que destaque.
Ejemplos: McDonald’s, DHL, Best Buy, Páginas Amarillas.
Verde
El verde es el color de la naturaleza. Simboliza la armonía y proporciona a las personas un fuerte sentido de seguridad. Suele estar asociado con el dinero, sobre todo los tonos más oscuros de verde, aunque también se utiliza para vender productos ecológicos. El color verde estimula, por otra parte, la visión y la imaginación, y transmite estabilidad y resistencia. Por este motivo, es empleado a menudo por compañías fuertes y poderosas.
Ejemplos: Greenpeace, Land Rover, Starbucks.
Azul
El azul es probablemente el color más utilizado por las marcas. Es el color del cielo y del mar y está asociado con la estabilidad y la profesionalidad. Simboliza además la confianza, la inteligencia, la verdad, la fe y la lealtad. El azul es considerado en general un color beneficioso tanto para la mente como para el cuerpo, puesto que tiene un efecto calmante. Está muy presente en las marcas tecnológicas.
Ejemplos: Nokia, HP, Intel, Samsung, Dove, Nivea, Facebook, Dell, Lenovo, Ford.
Morado
El morado es no es color que goce de demasiada popularidad entre los diseñadores de logos. Aunque combina la estabilidad del azul y la energía del rojo, no se usa demasiado a menudo. Está asociado con la realeza y simboliza el poder, la nobleza, el lujo y la ambición. Es además vinculado a la sabiduría, la dignidad y la independencia. A diferencia del azul, fundamentalmente masculino, el morado es un color femenino.
Ejemplos: Yahoo!, LA Lakers.
Blanco
El blanco está asociado con la luz, la inocencia, la pureza y la virginidad. Aunque es el color de la perfección y genera sentimientos muy positivos en el consumidor, no es muy utilizado en el diseño de logotipos. Probablemente porque es imposible usarlo sin la combinación de otro color.
Ejemplos: Toy Machine, Hot Wheels.
Negro
Al igual que el blanco, el negro no goza tampoco de las simpatías de los diseñadores de logotipos, si bien transmite mensajes muy poderosos al consumidor. Está asociado con el poder, la elegancia, pero también con la muerte, el mal y el misterio. Denota fuerza, autoridad, sensación de importancia y seriedad.
Ejemplos: JVC, Sony, RCA, Mercedes-Benz.
Fuente:MD Portal de Marketing Publicidad y medios
¿Por qué el sistema llave en mano Branding es la opción más acertada para su Empresa?
El sistema ¨Llave en Mano Branding¨ ha sido desarrollado y perfeccionado por Grupo Sense, para aquellas que busquen un servicio integral y con el valor agregado de control y entregado en mano, ya sea en instalaciones de su organización o en la expo o evento del cual esté participando su Empresa.
Incluye el desarrollo de Branding, su producción, control, y la entrega del mismo.
Tenemos la mejor relación entre servicio e inversión.
